BusinessWeek Russia во второй раз опубликовал рейтинг самых ценных брендов России, составленный компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG. Cтоимость брендов измерена в рублях.
Десять самых дорогих российских брендов это: “Билайн”, “МТС”, “Балтика”, “Лукойл”, “Славнефть”, “Роснефть”, “Татнефть”, “Северсталь”, “Домик в деревне”, “Мегафон”.
Большинство самых ценных российских брендов — это представители пищевой и банковской отраслей. Однако наибольшая доля в суммарной стоимости брендов рейтинга как и в прошлом году приходится на телекоммуникации.
В пятерке брендов, продемонстрировавших наибольший рост, сразу три представителя банковской индустрии: “Банк Русский Стандарт” (+15%, 17 место), “Газпромбанк” (+15%, 29 место) и “Внешторгбанк” (+14%, 31 место).
Почти единодушно увеличили свою стоимость пивные бренды. “Сибирская корона” выросла на 10% (36 место), “Бочкарев” — на 7% (13 место), “Балтика” — на 6% (3 место), а “Клинское” — на 4% (30 место). Среди соков положительным изменением в стоимости бренда смог похвастаться лишь “Фруктовый сад” — увеличение на 7% и 21 место рейтинга.
Второй выпуск рейтинга уже точно позволяет назвать проект ежегодным. Регулярность проведения оценки важна прежде всего для того, чтобы владельцы наиболее ценных росийских брендов могли наблюдать динамику развития своих важнейших нематериальных активов и держать руку на их пульсе, оценивая здоровье. Для остальных участников рынка рейтинг может служить инструментом для сравнения себя с лучшими и дальнейшей корректировки собственных бренд-стратегий”, — отметила Ирина Соловьева, глава Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, региональный предствитель компании в России, Украине, Казахстане и Беларуси.
“Новичками” этого рейтинга стали сразу десять брендов: “Славнефть”, “Роснефть”, “Татнефть”, “Пятерочка”, “Банк Москвы”, “Макфа”, “Рот Фронт”, “Стинол” и “Евросеть”. Поскольку в рейтинг должны были войти только 40 брендов — именно это число участников было решено сделать традицией — покинуть список пришлось следующим брендам: “Газель”, “Слад&Ко”, “Юбилейное”, “Очаково”, “Шатура”, “Причуда”, “Балканская Звезда”, “Слобода”, “Волга” и “Черный жемчуг”.
“Cамые ценные бренды России 2006” — это 40 российских брендов со стоимостью бренда более 867 миллионов рублей, — комментируют составители рейтинга. — Они отбирались по следующим критериям: брендированные продукты/услуги должны производиться в России и для России, независимо от того, кому принадлежит компания или бренд. Но бренд должен принадлежать кому-нибудь. Из-за невозможности точно определить владельца в рейтинг как и в прошлом году не попали широко известные народные промыслы, как например, Гжель . Так же не оценивались и материнские компании (Автоваз, Калина). Отбирались только бренды представленные на всей территории страны.
Для брендов компаний, принадлежащих государству более чем на 50%, был установлен низкий индекс роли бренда, для того чтобы скомпенсировать фаворитизм государства. Стоимость брендов рассчитывалась на основе общественно доступной финансовой и маркетинговой информации. Приведенная стоимость бренда показывает нынешнюю стоимость будущих прибылей от бренда. Interbrand Group Ltd. оценивает бренды при помощи своего собственно метода, признанного ведущими аудиторскими компаниями мира.
Источник: Consult.ru Вернуться назад |
